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一体化深度融合的“六一”晚会

少儿资讯 来源:央视网 2017年06月09日 11:17 A-A+ 二维码
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  央视网消息:当前的互联网发展已经深刻改变了传媒生态,传统媒体面对挑战的路径选择是走媒体融合之路。如何理解媒介融合呢?2014年8月18日,习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上指出:“推动传统媒体和新兴媒体融合发展,要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,强化互联网思维,坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展,坚持先进技术为支撑、内容建设为根本,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。”这段话从宏观高度上指出了媒介融合的思路。对于业界而言,就需要从媒介融合的可行策略与方法上如何真正有效的落实。

  2017年的央视“六一”晚会从四个方面践行了传统媒体和新兴媒体的深度融合。

  首先,充分利用直播扩大“六一”晚会的广度,使晚会内容得到有效扩展。“央视少儿”微信、微博联合各大网络直播平台,从晚会录制开始,首次推出“六一”晚会直播间。运用大数据互动调查等科技化手段,围绕台前幕后的故事、明星演员送祝福、我儿时的好伙伴等多个主题展开新媒体端的全方位直播。

  第二,利用多屏联动与交互打造晚会的深度,打通电视屏幕的限制。从晚会播出前一周起,通过大屏、小屏联动推出“摇电视”预约晚会、晚会互动攻略等消息。晚会播出时,抽晚会门票和绘本;与晚会节目内容有机衔接互动,@下一位小朋友接力挑战《杯子歌》节奏和技巧;30,31两天花絮直播,“六一晚会探营”;为《动物狂欢曲》特别设计游戏,听音乐辨别动物等,提高孩子们的关注度,扩大获奖用户覆盖范围。

  第三,电视+新媒体与电视渠道叠加打造传播优势。一方面,“六一”晚会团队专门制作相关的多主题短视频以及主题歌曲MV《花儿向阳开》创作,于“六一”晚会录制前期开始在各大视频网站推出,放大电视+新媒体的传播优势。另外一方面,晚会还整合内部渠道资源,联合央视新闻、央视一套、央视财经、央视综艺、央视少儿等多频道新媒体平台进行全媒体推广。

  第四,充满人情味的新技术手段运用预热晚会,拉进全国孩子与晚会的距离。围绕晚会特点与亮点,策划开发在新媒体端传播的丰富的H5互动产品,提前预热晚会、强化参与。开设“六一”晚会微站,统一出口、便于互动。特别值得点赞的是开展多种征集活动。比如:让孩子们说出和上传自己的心愿,在央视网站征集展示“最美笑脸”,在属于孩子们的节日,美丽绽放一张张真纯笑脸,反映孩子们在美好时代中茁壮成长的良好状态。这种交互新技术的运用真正将孩子和晚会联系在了一起。

  今年的“六一”晚会努力做到传播内容设计与节目设计一体化统筹、一体化实施,打通屏幕内外、演播厅内外与线上线下,在一体化深度融合上做了有益的探索。

(本文作者:北京师范大学新闻传播学院教授张洪忠)

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