一体化深度融合的“六一”晚会

少儿资讯 来源:央视网 2017年06月09日 11:17 A-A+
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　　央视网消息：当前的互联网发展已经深刻改变了传媒生态，传统媒体面对挑战的路径选择是走媒体融合之路。如何理解媒介融合呢？2014年8月18日，习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上指出：“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。”这段话从宏观高度上指出了媒介融合的思路。对于业界而言，就需要从媒介融合的可行策略与方法上如何真正有效的落实。

　　2017年的央视“六一”晚会从四个方面践行了传统媒体和新兴媒体的深度融合。

　　首先，充分利用直播扩大“六一”晚会的广度，使晚会内容得到有效扩展。“央视少儿”微信、微博联合各大网络直播平台，从晚会录制开始，首次推出“六一”晚会直播间。运用大数据互动调查等科技化手段，围绕台前幕后的故事、明星演员送祝福、我儿时的好伙伴等多个主题展开新媒体端的全方位直播。

　　第二，利用多屏联动与交互打造晚会的深度，打通电视屏幕的限制。从晚会播出前一周起，通过大屏、小屏联动推出“摇电视”预约晚会、晚会互动攻略等消息。晚会播出时，抽晚会门票和绘本；与晚会节目内容有机衔接互动，@下一位小朋友接力挑战《杯子歌》节奏和技巧；30，31两天花絮直播，“六一晚会探营”；为《动物狂欢曲》特别设计游戏，听音乐辨别动物等，提高孩子们的关注度，扩大获奖用户覆盖范围。

　　第三，电视+新媒体与电视渠道叠加打造传播优势。一方面，“六一”晚会团队专门制作相关的多主题短视频以及主题歌曲MV《花儿向阳开》创作，于“六一”晚会录制前期开始在各大视频网站推出，放大电视+新媒体的传播优势。另外一方面，晚会还整合内部渠道资源，联合央视新闻、央视一套、央视财经、央视综艺、央视少儿等多频道新媒体平台进行全媒体推广。

　　第四，充满人情味的新技术手段运用预热晚会，拉进全国孩子与晚会的距离。围绕晚会特点与亮点，策划开发在新媒体端传播的丰富的H5互动产品，提前预热晚会、强化参与。开设“六一”晚会微站，统一出口、便于互动。特别值得点赞的是开展多种征集活动。比如：让孩子们说出和上传自己的心愿，在央视网站征集展示“最美笑脸”，在属于孩子们的节日，美丽绽放一张张真纯笑脸，反映孩子们在美好时代中茁壮成长的良好状态。这种交互新技术的运用真正将孩子和晚会联系在了一起。

　　今年的“六一”晚会努力做到传播内容设计与节目设计一体化统筹、一体化实施，打通屏幕内外、演播厅内外与线上线下，在一体化深度融合上做了有益的探索。

（本文作者：北京师范大学新闻传播学院教授张洪忠）