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撰稿:北京师范大学新闻传播学院 教授 张洪忠
孙楠摄影:六一晚会互动歌舞《点亮心中奇梦》
孙楠摄影:六一晚会迪斯尼《疯狂动物城》尝试一切
今年的“六一”晚会在VR技术、在线交流、摇电视等新技术和网络手段的运用上很有特点,打造了一台前沿的融媒体晚会。这些新技术和网络手段的运用,让电视机前的少年儿童与现场节目产生交互交融,增强参与感,打破了电视机与现场的分割,有效延伸了晚会空间。
全景六一
2016年被誉为是VR(虚拟现实)元年,VR是当前传播新技术的一个大热点。但对于媒体而言,更多还处于概念层面,如何运用到实际的节目内容中还处于摸索阶段。本次“六一”晚会大胆使用VR技术,在晚会预热和播出期间推出VR全景漫游产品“玩偶嘉年华”,在业界是首次将大型晚会与VR虚拟现实技术有机融合。一方面通过网络让全国观众可以“身临其境”体验六一晚会的节目现场,用户在手机上可以任意选择角度,畅游舞台找到自己喜欢的玩偶,并根据手机H5页面字幕提示,参与互动问答,赢取玩偶礼物,实现跨时空参与性互动。另外一方面,VR让参与“六一”晚会的每一位现场小朋友都可以成为会场的关注点,可以找到自己的镜头影像。可以说,今年“六一”晚会的VR技术运用对我国电视晚会具有一定标志性意义。
除运用VR技术产生交融的沉浸传播外,“六一”晚会还很好利用了网络手段产生交互效果。
笑脸展示
一是从5月15至31日,少儿频道、央视网、未来网将联合发起的“爱·陪伴”活动,面向海内外华人征集父母陪伴孩子的温情照片及宝宝笑脸照片,晚会播出过程中,将两次通过现场大屏幕,展示优选出的亲子和宝宝笑脸照片。
边看边聊在线交流
二是“六一”晚会主创“边看边聊”的在线交流。晚会播出过程中,在少儿频道微信公众号和央视影音客户端开展“边看边聊”活动,邀请晚会主创人员与网友在线交流,讲述创作过程、分享幕后故事,伴随电视播出。
六一获奖攻略
三是“摇电视”双屏互动活动和抽奖。晚会播出期间,依托少儿频道微信矩阵开展“摇电视”双屏互动活动。用户根据晚会提示,参与互动活动和抽奖,浏览晚会幕后故事,并扩大央视少儿新媒体用户规模。
点赞页面
四是 “为我喜爱的六一晚会节目点赞”。举办“为我喜爱的六一晚会节目点赞”活动,并为参与观众和网民设置不同等级的奖品。晚会播出期间和播出后,电视观众均可为喜爱的节目点赞,提升节目美誉度。
VR技术、宝宝笑脸征集、“边看边聊”在线交流、“摇电视”双屏互动活动、点赞等这些新技术和网络手段的成功使用,将今年“六一”晚会打造成为了一台电视机内外、线上线下全面融合的晚会,为电视节目的融合发展做了有价值的尝试。